知识付费老玩家，王利芬拿什么打败罗振宇、牛文文？
来源：一缕阳光 作者：一缕阳光 发布时间：2017-08-20
摘要：知识付费 王利芬 罗振宇 牛文文 互联网的下一个风口是什么？李彦宏会说是人工智能；马云会说是“五通一平”；马化腾会说是王者荣耀...但从笔者常年混迹于“地铁圈”和“白领圈”来看，除了王者荣耀，大多数人做的最多的事情就是“焦虑”。对知识的深深焦虑。
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知识付费 王利芬 罗振宇 牛文文 互联网的下一个风口是什么？李彦宏会说是人工智能；马云会说是“五通一平”；马化腾会说是王者荣耀...但从笔者常年混迹于“地铁圈”和“白领圈”来看，除了王者荣耀，大多数人做的最多的事情就是“焦虑”。对知识的深深焦虑。 正文：这种焦虑从心理学的角度讲，已经是一种症状，也就是“知识焦虑症”——每个人对新的知识、新的信息和新的认知迭代始终有一种匮乏感，因为担心自己知识匮乏而落后于社会和他人，从而产生了一种心理恐惧。“我不想被超越，更不想被落下，唯一能做的就是跟紧这个时代，更加快速高效的吸收和学习。”为了给用户“治病”，解决这个刚需，一大批知识付费平台不断涌现，互联网的下一个风口已然到来。 先说罗胖的得到。罗振宇是94级中国传媒大学电视系硕士，04级中国传媒大学博士生。2000年加入央视，曾任《对话》节目制片人，2008年从中央电视台辞职，成为自由职业者。创立“得到”已经是2012年的事儿了。“得到”最大的亮点就是罗胖每天起早贪黑都会更新的“罗胖60秒”，这个偏心灵鸡汤类音频栏目，罗胖一做就是4年。这也让罗胖积累了大量的粉丝，并成功将用户从微信公众号导流至得到APP，最终完成变现。罗胖的长处在于创造新内容，但短板是，罗胖没有“证儿”。一张网络视听许可证，封上了罗胖产品多样化的大门。可以说，罗胖的得到已经过了红利期，如果拿不来那张“证儿”，完成形式的多样化，罗胖就算把每天60秒升级成每天600秒，得到和罗辑思维还能撑多久还很难说。 再说王利芬的优米。同为央视著名主持人，王利芬的简历和资源不可谓不丰厚——94级北京大学文学博士毕业,曾在《东方时空》《焦点访谈》《新闻调查》栏目中任记者和编导。2000年任《对话》总制片人兼主持人。2003年创办《经济信息联播》《全球资讯榜》《第一时间》，并担任上述栏目及《经济半小时》总制片人、资讯工作室主任。2004年9月赴美国耶鲁大学和布鲁金斯学会研究美国电视媒体。回国后创办了《赢在中国》，是迄今为止国内最具影响力的创业节目。后创办《我们》，任总制片人兼主持人。马云、柳传志、史玉柱...你叫得出名字的互联网大佬都在优米上授过课。更别提王利芬还是最早试水这个行业的——2010年，优米就已经创办。手握如此资源，又能抢占先机，线上课程、线下游学双管齐发，又有大佬站台，更别说王利芬还有最要命的那张“证儿”，优米岂不是笑傲群雄、胜券在握？然而事实并非如此，创立7年的优米，在日活人数和营业额上却远远不如得到。此前不久，王利芬在优米举办的竞争战略峰会上也坦承：优米之前做的并不好，但现在，我们要重新出发了。怎么个重新出发？笔者最近翻看优米APP，发现直播也被做起来了，而且slogan也更换为：“做下一个商界领袖，上优米！”——并不是早前的“找有用的知识，上优米”，看起来，优米的定位和面向人群发生了变化。据一位不愿透露姓名的优米前员工说：优米911后会有大动作，但我等不了那么久。可以知道的是，优米的现状并不舒坦。至于所谓的“911大动作”是否能让优米重振旗鼓，拿下这块肥肉，我们还不得而知。 最后说一下牛文文的i黑马。牛文文和王利芬、罗胖最大的区别就在于，他不是央视主持人。从创办创业家杂志到创办i黑马，牛文文并不是半路出家，一早儿就已经下海经商。那牛文文的i黑马是不是比王利芬和罗胖经营的好呢？i黑马最早出现在公众视野是因为五花八门的线下培训，APP是后来才做的，在线付费课程也逐步上线，但i黑马上的讲师从段位来说，还是比优米的马云们、得到的李笑来们差了一大截。i黑马的优势依然是“黑马学院”、“黑马成长营”等以线下培训班为主的板块，这在i黑马所谓的“全链条综合服务平台”中占了很大比重。据说此前i黑马曾想与优米合并，一个搞线上，一个搞线下，两手都变硬。但后来的故事我们都知道了，优米自己搞出了线下——游学、峰会，动作不断，这让合并更无可能。对于i黑马来说，如何在优米和得到的夹击之下，把自己的专长做大做强才是牛文文最应该考虑的问题。 站在当下的“知识经济”风口，优米、得到、i黑马的风格迥异、侧重不同，已经给了用户更加多样化的选择。重回战场的王利芬，是凭借央视扎实的内容制作功底来攫取流量，还是靠得天独厚的商界大咖支持来触发不同层次人群的消费需求，抑或是完全颠覆，创造出全新的知识经济服务模式，我们还将拭目以待。
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