专业人士写作典范 | 一本专业畅销书的诞生与生长
来源：老布克 作者：老布克 发布时间：2017-05-09
摘要：law books 梳理本书的前因后果，既是希望以此为例普及介绍一本书的诞生、生长，同时也希望更多专业人士（潜在的作者）发现自己的潜力，分享更多经验、思想、价值。越来越觉得书有生命，尤其是修订时，我常会想起儿时背的一首诗：“离离原上草，一岁一枯荣。野
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law books 梳理本书的前因后果，既是希望以此为例普及介绍一本书的诞生、生长，同时也希望更多专业人士（潜在的作者）发现自己的潜力，分享更多经验、思想、价值。越来越觉得书有生命，尤其是修订时，我常会想起儿时背的一首诗：“离离原上草，一岁一枯荣。野火烧不尽，春风吹又生。”在日新月异的变化中，图书的内容会过时，会陈旧，但是修订如春风，不但使书重新焕发生命，而走过时间的编辑和作者，也获得更多的见识和格局。作为编辑，很开心在一本书的修订中，与书，与作者共同成长。 一、意外的畅销书《亲历投行——中国投行的传言与真相》是我做的众多图书中销量最好的一本，属于一本意外的畅销书。从选题会上的不被看好，到意外的三个月印刷五次，销售居亚马逊全品种的前一百名（72位），年度影响力图书评选推展等等，毫无预料地收获了一连串的惊喜。重新梳理这个过程，既是希望以此为例普及介绍一本书是如何诞生的，也希望帮助更多的潜在的作者发现自己的潜力。二、做书的细节（一）选题策划策划选题是图书编辑最核心的日常工作之一。具体到这本书的策划，则是兴趣和偶然。因为，选题策划之初我自己根本不知道什么是投行，我是法科毕业，同学之中有些毕业转行金融进投行的，但交集不多，所以，无论是专业了解，还是生活经验，投行对我来说算是一个比较模糊的词。正如这本书预售时发的微博写道：“一次聚会，某充满艳羡地告诉我某已华丽转身，混投行了；另一次聚会，某说其室友嫁给了投行男，每天的任务就是花钱……”有个感性的认识就是，投行，这个职业或者说行业，听起来牛气哄哄，看起来金光闪闪的一种感觉。我不明白，很多人也不太明白，但是又充满了好奇，甚至向往，所以，当时的考虑是，读者群可以从资浅的专业人士辐射到不明真相的群众。因此，隐约觉得这类选题应该是可以做的。也许编辑在策划选题时，好奇心是一个重要的驱动之一，尽管我也不完全明白一个话题，我的好奇心，就代表了更多人想要阅读，愿意了解。然后，偶然在@计兮微博上看到《中国与华尔街不同的投行人生》，我下载下来，花两晚上读完，觉得蛮有趣，可以扩充成一本书来做。世界真的很小，文章的作者呢，正好知道，读书的时候有关注过作者的博客，在曾经的人大民商法律网BBS读书版也常见，论关系的话属于高我几届的一位师姐。不过，真实的社会关系中没有交集。（二）联系作者1.微博不得不说现在各种社交网络为编辑的约稿提供了便利。在新浪微博找到了作者的微博。于是发了一封私信：“我是中国法制出版社编辑赵宏，读书的时候就开始关注你的博客了，然后直到微博，这两天全部读完你写的“中国与华尔街不同的投行人生”系列，我觉得从内容上如果再丰富、充实一下，可以成为一本很不错的了解投行的图书。不知师姐是否有兴趣~~”作者很快回复了，表示有兴趣，告诉我邮箱。就这样初步建立了联系。2.邮件邮件我调用了我长期总结下来的一个详细版的约稿模板。内容如下：师姐，你好！因为图书出版不太具有日常性，我先简单地介绍一下，一本书是如何形成的。出版社的稿件一般有投稿和约稿两种，因为投稿的情况，稿件已经形成，就不说了。就约稿来说，我们编辑有一定的策划想法后，根据一定的线索（别人推荐、自己了解、其他媒体介绍、各种活动结识等等）与作者取得联系，双方沟通之后形成确定的写作思路，并沟通好初步的出版条件（约稿情况下一般就是支付稿酬的水平），然后，由作者根据既定思路，提供一个写作大纲和样稿。编辑将该大纲样稿和出版条件整理，形成选题，上报社内的选题会进行讨论，讨论通过后，领导审批，则双方再签订合同，之后按照合同约定时间交稿。其余的主要是出版社的出版事宜了，排版、校对、审稿、开本、用纸、封面设计、封面工艺等，涉及相关问题的再及时和作者沟通。经常看师姐的博客，我觉得师姐文笔很好，专业性也很强。所以可写作的风格比较广。我先说下我个人的看法，也想听听师姐的看法：我觉得有三类风格的读物可以写：第一种，是关于职业经验、心得和生活感悟等相结合性的，就像师姐博客中的“华尔街与中国投行”系列博文，法律领域里有一系列关于这类图书，比如《在路上——从律师助理到成功执业》，而师姐是从律所到投行，这样的职业轨迹，经验和故事多多。这种风格的写作，有专业性，也会有很多比较感性的表达；第二种，完全是关于业务实务的，比如业务中的具体问题如何解决、某某业务的要领如何，有什么技巧，某方面有什么经典的案例，通过评析进行指导等等，比如《企业上市典型案例深度剖析：疑难问题与解决对策》，这种风格的写作，便是专业性非常强的实用性图书；第三种，是前两种的一个结合，即将职业性心得、点拨类的文字作为序言或者后记，实际内容是实用性的业务图书。不知师姐对那种风格感兴趣？另外，时间是一个可以协商的方面，法律图书领域几乎没有人是“法律作家”，因此每个作者都是“兼职”的，写作的时间，我们会比较理解，有必要时，我们经常做“坏人”催一催。出版条件上，我想争取8%的版税（版税是稿酬的一种计算方式，版税=定价×图书销售册数×8%）。师姐有什么想法，多交流，交流会带来更多灵感。祝好！赵宏之后，作者回复“之前也有其他出版社的人联系我关于《中国与华尔街不同的投行人生》改写成书的事，但提供的意见让我一头雾水，所以我也没有跟他们联系。你的邮件写得很明白，我一下就搞清楚了。”看来，我们编辑在跟作者沟通时，抓住外行人想了解的重点，也许就能产生意想不到的效果。（三）申报选题选题的申报，现在想来，要非常感谢部门领导的支持，编辑工作是个个性化很明显的工作，话说“百种米养百种编辑”，每个人的审美偏好、阅读偏好都不太相同，也所谓“各花入各眼”，对选题的看法和判断也不一样，部门总是非常鼓励非常支持我们有自己的想法，于是能够得以申报。记得选题会讨论阶段，当时，选题会并不能理解我对书模糊的设想，认为读者对象不明晰，书的风格似乎也不太明晰，不能够归类到我们现在传统的“实务书”或者“文化书”的类别中去。不过，最后还是以一种高抬贵手的方式“原则同意实施”了。回头想，那时我自己也没有太具体的“书型”（关于“书型”，上次听台湾地区如果出版社总编王思迅讲的一个概念，推荐大家读“这一代与下一代的编辑”），只是有一个模糊的方向，并不明确要到达哪里，一切都在摸索中前进。（四）组稿过程合同签订后，作者在伦敦，有一次与我联系说，觉得没信心继续写了，“说实话，我越写越不太满意。我觉得似乎写得啰嗦也不够精彩，所以对目前这种写法有点儿没信心”，作者觉得没人会看，然后发了一部分稿件给我。我看后觉得还行，图书写作的过程是个艰苦的过程，本来就像一场漫长的马拉松，如果一点曲折都没有，是很少见的。有的作者需要鼓励，有的需要督促，有的需要打击，在组稿过程中，根据作者样稿、初稿和作者的态度，编辑要及时充当不同的角色，催命般的坏人，温暖的鼓励者，或者果断叫停或建议换方向的泼冷水的人。我给作者回复了邮件：师姐，您好！我拜读了您发来的内容。总的来说，挺不错的。写一本书跟写一篇文章很不同，文章有时一气呵成，自己也满意，就定稿了。书的话，既要照顾宏观的结构平衡，又要考虑微观的细节雕琢。思虑的因素多了，难度自然也就变大。如果写一部分回头审视一下，发现不满就修改，改到自己满意，也许当再多写一些，反过来再看时有可能又会发现已经满意的部分又不复令自己满意了，因为有个“全局”的问题，全局尚未定，局部就很难达到完美。我做了几年的编辑，审稿经验来说，除了学术专著不用编辑修改打磨之外，其他题材的书稿，往往要编辑作者沟通修改几个来回，方才觉得面目可亲。这不是说作者的水平问题，而是书稿驾驭的特点。因此，对于写书来说，我个人觉得，可以先不计较写过的还有什么问题，甚至有多少不满意，就先一口气写完再说。打个比方，您提供给我的不一定是一套已经裁剪得体的时装，而是足够的布料，有了这个前提，余地就比较大，我们可以再沟通、交流，朝着完美的方向一起努力（这个过程不光是内容，还有版式、封面等等，这与一篇文章完全不同）。另外，还存在一个问题是，有时在电子版上是不能发现问题的，届时我可以安排出了清样，会方便很多。总之，一本书的诞生是一个打磨的过程，先完成一个不规则的形态，构成打磨的前提，然后就有努力的方向了，所以现阶段，只要大的方向没问题，就没问题。师姐在伦敦学习也蛮紧张吧，多注意身体！有什么问题随时联系。祝好！很欣慰，作者坚持写且坚持写完了。（五）书名斟酌选题原来的名字叫做《中国投行的神话与真相》，属于一个暂定名称，其实我和作者都不满意，内容上有点太大，形式上有点过于长，要再斟酌想一想。书名这个事情非常重要，如同黄花菜和忘忧草，一个名字就一种不同的画风。所以，一个书名能成就一本书，也能毁一本书。后来，作者提出不然就叫“亲历投行”，一下就觉得很不错，简洁又令人印象深刻。同时，很能直接反映出这本书的个体视角。正书名定了之后，又斟酌副书名，最后，采用了作者的提议，书名定为《亲历投行——中国投行的若干传言与真相》。（六）封面方案直到做封面的时候，我自己对图书风格的定位也不是非常清楚，所以，特意嘱咐美编做三个，一个是文艺范儿的，凸显正标题，封面用作者照片；另一个是财经经管风格的，凸显副标题；还有一个要介于二者之间。方案都出来之后，最终选择了第一个。封面是我们的青年才俊黎明君做的，几种风格掌握得都非常好。而封面的风格决定了书的风格。三、市场宣传和跟踪 图书在付印的时候，我们联系当当做了一个预售活动。也许是因为第一本揭示国内投行生态的本土图书，真实而接地气，加之有些特别的封面卷首玉照，预售期间便出乎意料的火爆起来。转眼首印的5000册便售罄，于是愉快地加印了。期间配合线上微博微信等媒体的宣传，我们与人大、北大、北航等高校合作，邀请作者演讲做了三场线下活动，活动比较圆满。图书的宣传推广与一般产品有所不同，就是如果以合适的角度和切入点，以合适的方式举办一些活动，让受众（潜在的读者）得到他们期望的东西——比如赠书、讲座分享等等，活动会很受欢迎。因为这些活动的曝光，图书本身的封面设计以及内容的可读性，首先在网络电商的销售成绩出乎意料地好，接着市场部的同事努力地做一些推广工作，比如书店内张贴海报、图书码堆等，积极地拓展地面店的销售。地面店的销售逐渐也带动了起来。四、精装与修订平装版的销售成绩和社会反响很不错，市场部同事赵鹏帅哥建议尝试做精装版。我知道，国外的很多书针对不同消费能力的读者有精装版和平装版。但是，做编辑以来，并没有就同一本书做过精装与平装这种区分的品种。所以，尝试做精装的话，第一个问题便是，出了形式上的区别之外，如何打造精装版的特色。当时认真梳理了图书出版之后的读者反馈，以及渐渐地形成了编辑对这本书的定位——职场普及读物。于是结合职场、普及等元素，最后选择了在形式上加赠高颜值寄语明信片，内容上增加一章包含书评、演讲实录、年终总结等在内的“番外”。因此，精装版并非只是包装的不同，平装版如果是作者一个人的陈述，精装版包含了更多的互动和交流。转眼就快四年了，投行的职业和行业情境和环境都发生了很多变化，我又提议作者进行修订，作者班妮是一位很有悟性和效率的女士，她虽然很忙，但是还是以非常高效的方式完成了与时俱进的修订。我通读她发来的修订稿件，颇多感慨。记得初版的时候，我建议除了日常的工作描述之外，最好有一个升华。引用流行的词，就是眼前繁忙与苟且，有怎样的诗与远方的动力支持。印象很深的是，是一段关于“专业人士”的描述，“专业”本身就是回报。修订版的时候，我看到作者关于“投资银行家”与“金融民工”的思考，心里很开心，马上告诉作者说，要写一篇手记，叫做书的成长与作者的成长。的确，一本书出版了，售罄了，或者销毁库存了，那么它的生命就定格在了出版时作者的认知水平。而在一次次地改版修订中，作者的认识不断深化，见识不断提高，这些都投射、反映到新的版本中，使得这本书不断地得以完善，就像经历生命，不断地走向成熟。见证这个成长和生长的过程，真是一件令人感慨和欣慰的事情。五、结语修订版又上市了，我本来想做一些宣传，后来发现，随便一搜，各种门户、公号等平台都已经刊载过了。所以，就从来到尾地梳理了一遍。如开头所述，希望为想了解的读者提供一个注释，也希望对于写一本书跃跃欲试的作者，加油打气，也许你并不是专职的作家，但是也许你可以写一本畅销书。写一本书，然后有机会地不断地修订，也是人生的另一条线索。一本书的成长，也是一个人的成长。
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