“不偷税、不贷款、不欠钱、不上市”
来源：静法允公惟其允公，才能高瞻远瞩 作者：静法允公惟其允公，才 发布时间：2017-04-23
摘要：法静亦水 小农色彩的经营理念恰是最踏实 做辣椒酱的那么多，为什么只有老干妈发了大财？与王石、柳传志这些有家庭背景的创业者相比，真正白手起家的老干妈显然更能让普通人有共鸣。总有一些人物隔三差五便出现在人们视野里，他们的一举一动都吸引眼球。有的是
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法静亦水 小农色彩的经营理念恰是最踏实 做辣椒酱的那么多，为什么只有老干妈发了大财？与王石、柳传志这些有家庭背景的创业者相比，真正白手起家的老干妈显然更能让普通人有共鸣。总有一些人物隔三差五便出现在人们视野里，他们的一举一动都吸引眼球。有的是明星，有的是行业领袖，这些人的关注度比较容易理解，但有一个人红得很蹊跷，而且红得很长久。她就是有“国民女神”之称的“老干妈”陶华碧。媒体最近报道了一则旧闻，引发了新一轮“老干妈热”。据报道，“老干妈”陶华碧已在2014年悄然退出了对公司的持股，不再持有南明老干妈任何股份。现在南明老干妈的股权，被陶华碧的大儿子李贵山和一名叫李妙行的自然人所掌控。人们通常说的老干妈企业全称是“贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司”。这是一家私营企业，而1947年出生的陶华碧今年已70岁，三年前是67岁，股权变更是一件再普通不过的事。这件平常事能成为大新闻，只能说明江湖上的老干妈早已不仅是一罐辣酱，而是一个神话。▲“老干妈”创始人陶华碧老干妈不再持有股权，但老干妈的传说将继续流传。哪怕将来有一天，国民的口味变了，老干妈风光不再，老干妈也会是国民记忆中难以割舍的一道风景。有理由判断，在相当长的一段时间内，陶华碧都将垄断“老干妈”这个词。现在去解释“老干妈神话”因何产生，容易给人事后诸葛亮的印象。一个人成功了，他的一切都是对的，以前的失败也成了成功之母。一个人失败了，他的一切都是错的，以前的成功也成了失败他娘。所以我们要避免决定论式的思维，尽量客观地理解老干妈现象。产品是1，其他都是0在我们谈论所有虚头巴脑的事情之前，首先要明白一点，老干妈是一罐好辣酱。味道正宗，价格亲民，坚持如一。老干妈一瓶辣椒酱平均8元，每天生产230万瓶，一年用4.5万吨辣椒，菜油10多万吨；近3年来年缴税20.62亿元，20年来纳税额增长了150倍。产品是1，营销、品牌、商业模式、个人魅力这些都是0，没有前面的1，后面的0都是扯淡。这些年我们见识过太多变着花样做0，却没有把1立住的人和企业，所以老干妈的简单成了一种宝贵的品质。陶华碧说，“金杯银杯抵不过消费者的口碑，我从来没有打过广告，靠消费者的口碑一个传一个。”▲陶华碧（左二）在“老干妈”辣酱生产车间（新华社）底层逆袭的代表辣酱是平民生活的标志，而老干妈人如其酱，其创业史正是一部典型的底层逆袭史。“没有上过一天学”、“只会写三个字”与“身价超过70亿”形成鲜明的对比。老干妈陶华碧原名陶春梅，1947年出生于贵州遵义一个偏僻山村，受重男轻女思想影响，她没有上过一天学。从小就给家人做饭，那时她就喜欢辣椒，用各种作料来调味。1989年，丈夫病故后，陶春梅用捡来的砖搭起一间房，开了一家“实惠小吃店”。在这个时期，她发明了豆豉辣酱，原本是作为辅料送给来顾客，大家觉得好吃，便主动来买。那时，看到困难的学生来吃饭，她总是加量或者不收钱，学生出于感恩叫她老干妈，这个称呼便被叫开。买豆豉的人越来越多，1996年在南明区长的支持下，开办了陶氏风味食品厂，正式推出“老干妈”风味豆豉。▲陶华碧接受凤凰网对话上面的描述来自凤凰网2013年的报道《对话老干妈：我不坚强，就没得饭吃》。而这则报道属于系列报道“寻找屌丝上升渠道”之一。与王石、柳传志这些有家庭背景的创业者相比，真正白手起家的老干妈显然更能让普通人有共鸣。在大城市打拼奋斗的年轻人，在就着老干妈吃清汤面的时候，若想起这瓶辣酱背后的励志故事，就相当于买一赠一了。你吃的不只是辣酱，还是一碗精神鸡汤。高举正能量大旗如果你因为老干妈不识字而把她当成普通农村妇女的话，那就大错特错了。老干妈的觉悟相当可以。老干妈的办公桌后面墙上挂着一幅毛泽东像，她对毛泽东有着很深的情感，“翻身不忘毛主席，幸福不忘共产党。爹亲娘亲不如毛主席亲。”老干妈除了每天准时看新闻联播，还喜欢抗战片。记者问“您最欣赏的国家领导人是哪一位？”老干妈的回答可谓滴水不漏：“我看哪一个都可以，真的，我不是说假的，每一个都是好人。你看胡锦涛、温家宝也好，现在的习近平、李克强也好，都很好，都希望我们国家强大，也希望我们这些平民百姓有饭吃。所以我们平民百姓要珍惜。”老干妈有句名言：“我是中国人，我不赚中国人的钱，我要把老干妈卖到外国去，赚外国人的钱。▲老干妈有着强烈的民族品牌意识这话在道理上其实是行不通的。中国超市的老干妈并不是亏本销售，销往海外的老干妈只占总量的一小部分，而且很多都被华人和留学生买去了。但是很多国人听到这句话只觉得“提神醒脑”，并不会认真思考。而明白其中缘由的人，又考虑到老干妈的教育和时代背景，不会跟她的朴素爱国主义较真。老干妈的经营之道：“不偷税、不贷款、不欠钱、不上市”。深究起来也不太对头，贷款做生意天经地义，而上市公司也不都像老干妈说的是“骗人家钱”。不过在普通人眼里，老干妈这种带有小农色彩的经营理念恰是最踏实、本分的。而中国当下并不健全的资本市场中，确实有不少生动的骗钱案例。老干妈辣酱的味道并非极品，老干妈其人其事并非高不可攀，但正是从企业到产品到人的家常感，最能在国人心中唤起最大的共鸣。本文来自凤凰号，仅代表凤凰号自媒体观点。
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