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然而，在新法实施后，记者发现仍有个别违法现象顽固存在。如在某些网页上，弹窗广告仍未设置关闭按钮；诸如“全球最大”、“中国最大”等字眼，仍然出现在某些企业的搜索页面；而在某些保健食品的广告中，仍存在有对产品的功效、安全性进行断言或保证的字眼。 在此类正面对抗现象之外，打“擦边球”的行为也初现端倪。 这几日，伴随着新《广告法》的出台，网民们想出了各种幽默的广告语。如“价格低到违反广告法”、“性价比优惠到不让说”、“是第二名四倍以上”等。毫无疑问，这些形容都是根据“国家级”、“最高级”、“最佳”等词推测而来。其中，虽有部分词句被官方认定为“违法”，但灰色幽默背后的广告业界“擦边球”冲动仍不容忽视。 业界的冲动，源于现实的窘境。“新法出台后，很多很有创意的想法就无法施展，局限就更大。”上海某4A公司客户经理程苏说道。更有广告人把新法称为“新广告罚”，认为其有可能阻碍各行各业的产品推广。 对此，吴景明教授的观点是，新《广告》不会阻碍产品正常推广。因为新法主要针对长期以来群众反映比较强烈的、带有欺诈嫌疑的行为，以及其他特殊的情况进行限制。“新法的出发点在于规范广告主体的广告行为，使我们的广告更规范，更符合法律、道德的基本要求。” 刘俊海教授也认为，从长远来看，新法更能增强市场的透明度和诚信度，有助于进一步健全社会诚信体系。“但是‘法无严不威’，再好的法律，如果不执行、监管不到位，都起不到它应有的作用。”吴景明教授也提示：“现在工商行政系统的干部有30多万人，但全国每天都有上千万记乃至上亿计的广告发布，执法人员不足，执行起来问题较大。”他们认为，如何保障新《广告法》的落地实施，是目前摆在我们面前的最大考验。 针对此，刘俊海教授认为，执法部门不妨重点查处几个典型案例，以“倒逼”广告主、广告公司和发布媒体见贤思齐。“从长远看，尽快建立和完善违法广告信息监管网络平台，实现不同部门之间的信息共享，有利于减少此类违法行为。同时，加强对消费者的补偿制度和有奖举报制度，发挥消费者的监督作用，也会对企业的违法行为起到一定的牵制作用。” |
