|
实际上，在国家倡导“节俭风”的形势下，近两年，一些卫视也逐渐理性起来。据北京青年报报道，东方卫视跨年晚会总导演之一张敏杰表示，参与晚会的明星基本都是友情价，“今年比去年更省钱，因为平台更热了，明星蜂拥而上。” 此外，今年不少跨年晚会为了省钱，还与真人秀节目深度结合，进行捆绑。“胡彦斌、张碧晨的演出是和《唱游天下》打包在一起签的，即便天王也不例外。”江苏卫视中心总监助理王希介绍。王希直言，“现在再单纯靠砸钱去请天王来，已经不合适了。” 除了费用降低，收入也在增加。据了解，一台晚会的收入来源有三部分：一是电视上的收益，比如跨年晚会的冠名商、特约植入；二是演唱会举办当地的客户广告费；三是有门票收入。 “如果把这些可销售的资源都叠加起来，最高的话，它的广告收入有可能到八千万到一个亿。如一台晚会有30个明星，“明星费用的投入应该是四千万到五千万左右。那就肯定是有收入的。”有业界人士分析。 然而，这也只限于一线卫视，“越差的台，请明星越贵，然后广告收入越少；越好的台请明星越便宜，广告收入越高，这就是一个恶性循环。” 对于广告客户而言，品牌认知度是他们最为看重的。“毕竟和连续性的综艺节目相比，跨年晚会一个晚上就烧掉了，要不要烧，客户心理也会有一个平衡，钱花的到底值不值。” 无论与否，跨年晚会都是一场经济效益和社会效益的统一。对各卫视来说，展开的也是一场硬碰硬的实力较量。（中国搜索 张恒 发自河南郑州） |
