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除了微信朋友圈内的广告,还有哪些互联网广告难管理?郑宁直言:“从目前来看,付费搜索广告和自媒体广告问题较多,‘办法’第二十一条至第二十七条对互联网广告发布者、信息服务提供者违法的法律责任也作了规定。” 朱巍则认为,“办法”出台后,受影响最大的是付费搜索。以前,付费搜索被认为是商业信息,现在规定其为商业广告,需要资质。 “‘办法’的出台当然是好的,但是很多问题现在解决不了。我觉得最大的问题就是医疗广告问题,因为如果把医疗搜索定性为广告的话,按照10年前出台的《医疗广告管理办法》,医疗推广需要到省级医疗主管部门申请。现在搜索引擎上有上亿条医疗广告,一个省的审核人员只有两三个人,这就相当于关闭了医疗广告的阀门。民营医院如果没有推广,它活不下去。如果有推广却审批不了,就影响了这个行业正常的发展。”朱巍说。 “办法”的出台虽然对一些行业的推广有了一定限制,但是否可以改变当下互联网广告的乱象呢? 郑宁的观点是,“‘办法’可以在一定程度上规范互联网广告,但不太可能完全杜绝违法广告,因为规章处罚力度不够,违法成本和收益之间不成比例”。 针对这一现实,郑宁建议监管部门加大执法力度,统一执法标准；加强行业自律；健全公众投诉举报机制。 “据悉,国家工商总局的互联网广告监测中心一期基础建设已经顺利完成,运行后可实现对数百家网站的监测,初步形成基于云计算的全国互联网广告监测能力。”郑宁说。 |
