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核心提示：跨年晚会举办的十年间，各大卫视争相“火拼”。在国家“节俭令”的压力下，尽管“火势”有所减弱，但卫视依然乐此不疲，背后更是一场硬碰硬的较量。究竟是亏本的买卖还是赚钱的生意，值得玩味。
中国搜索郑州12月31日讯 2015年即将翻篇，历经一年的电视剧、综艺大战后，在岁末的最后时刻，各家电视台将上演最强pk战———跨年晚会。从2005年超级女声站上湖南卫视首届跨年晚会至今，全国各大卫视已经打了10年“持久战”。有人说，这十年的跨年晚会是一种烧钱之战，也有人认为这十年成就了各大卫视。 无论怎样，从鼎盛时期的16家卫视扎堆跨年，坐拥高收视高关注，到惨历“节俭令”寒冬后，在2014年仅有3家卫视做晚会的局面，卫视跨年却越战越勇，兵来将挡。 今年呈现“九国争霸”局面 说到争雄，先来尝尝鲜。 据中国搜索观察，离2016年元旦还有几天的时候，部分卫视就开始“放风”。与往年相比，今年，央视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、北京卫视、广东卫视、安徽卫视、四川卫视、山西卫视相继宣布将举办2016跨年晚会。 从各台的阵容可以看出，各有千秋。 据悉，江苏卫视打“怀旧牌”，“古惑仔”郑伊健、陈小春再重聚；东方卫视打“组合牌”，今年荧屏当红组合都被邀请；浙江卫视则秀起“恩爱牌”，李晨带着范爷首次跨年；而湖南卫视则主打“男神牌”，“小鲜肉”爆棚；北京卫视把陈道明作为“镇台之宝”，现场首秀钢琴绝技；央视三套则连同一套同步直播，主持人全团上阵，“秒杀一切卫视台”。 值得关注的是，在各家卫视砸大钱请来一众明星把跨年晚会办成一场拼盘演唱会时，四川卫视今年搞起了差异化竞争，邀请的全是“自家人”，晚会上的明星几乎都是四川本土的明星；山西卫视主打“民歌牌”，老少歌手上演“满汉全席”。这两家被外界普遍视为二线的省级卫视，加入跨年晚会大战，多少有点出人意料。 有网友惊呼“手握遥控器的你，到底看哪个台？”然而，今年的火爆只是“小菜一碟”。 回收过往十年，各大卫视跨年晚会一度呈现白热化局面。最火爆的是2011年，全国16家卫视“火拼”，砸钱2亿元。 不过，随着新一届政府上台，在总体风气的影响下，这种局面有所降温。2013年8月中宣部等5部委联合发出通知要求制止豪华铺张、提倡节俭办晚会。随后，在“节俭办晚会”和限制晚会数量双重限令下，2014年的荧屏跨年晚会出现“大退烧”——除央视外，只有东方卫视、湖南卫视和广东卫视3家；2015年，全国也只有湖南、东方、浙江以及江苏卫视4家“跨年”。 时隔两年后，再来看看今年，突增到9家。尽管无法和2011年的“盛况”相比，但已经是中宣部“节俭令”之后举办跨年晚会台数最多的一年。 有报道指出，近几年虽然卫视跨年表面风光，但几乎无人摆脱赔钱魔咒，亏本最多的高达200万。更有媒体在年初时称，“卫视跨年晚会，火了十年，也亏了十年。” 谁在给卫视“火拼”添了一把火？ 为何沉寂了两年之后，卫视跨年晚会又卷土重来？又是什么使得各大卫视近十年来对跨年晚会乐此不疲？ 中国搜索梳理发现，促使卫视热衷跨年的有三方面原因。首先，是卫视对观众的回馈心理。以江苏卫视为例，该台中心总监助理王希在接受媒体采访时表示，2006年底成立的新卫视经过一年运营从原来全国第六名进入了前三名，跨入第一阵营。跻身一线的江苏卫视觉着，是时候对观众和客户做年终回馈。 于是，2008年江苏卫视的第一次跨年演唱会应时而生。“跨年承载整个平台大的推广作用，更重要的是我们会盘点过去一年我们优质的节目，也是对我们整个卫视运营团队综合实力的检验。” 其次，跨年晚会源于对优质节目的依赖。众所周知，浙江卫视其实以前一直没有做跨年。但自从2013年浙江有了《中国好声音》之后，依托《好声音》举办的两场跨年演唱会反响强烈，“但这就是演唱会性质的，主要还是《好声音》的学员和导师。有大牌明星介入，拥有了一定明星资源的积累，才开始做。”该台有关负责人说。 一名业内人士也表示，跨年是一个千载难逢的证明实力、树立品牌的机会。“一线卫视这个时候最容易较劲，哪个明星选择了你，似乎就证明有王牌卫视的明星资源实力，也能证明平台的品牌号召力。” 此外，卫视争相办晚会也是受到了“收视率”的诱惑。有媒体统计过近4年跨年当天的收视情况，发现有跨年晚会的卫视收视成绩和网络话题性都要远超没有晚会的卫视。根据央视索福瑞收视率调查公司（CSM50）数据显示，2014年12月31日，“湖南卫视快乐中国跨年演唱会”收视率为3.995，居三家卫视跨年晚会收视首位，霸主地位难以撼动。 不仅如此，收视涨幅的根本在于“卫视有没有做跨年”，而并非“是不是必须在12月31日当晚做跨年”。因此，今年四川卫视的跨年晚会以及安徽卫视将承担跨年任务的《国剧盛典》安排在1月1日，避免自己成为强势卫视相互碾压的炮灰。 对于处于第二阵营的卫视，“错峰出行”其实就是给自己另开一个窗口，赚钱与否现在并不重要，只要晚会能活下来，成长为卫视的固定“品牌项目”，总有赚钱的一天。 “说的直白一点，这个是由中国特色决定的。”上述业内人士也提出，事实上，卫视热热闹闹办晚会也是领导的政绩工程。每一个领导的任期都是三年，或者六年，我做出来是我自己的，它无法用市场、性价比来衡量。” 烧钱和赚钱的逻辑其实都没那么简单 按照以往，举办跨年晚会需要不少支出。支出主要是明星费用，其次是技术费用。一些卫视台搞一些异地跨年晚会耗费不少，加上转播车、卫星车、技术设备、场地费等都需要花钱。 据了解，由于跨年演唱会属于人群聚集的大型活动，需要报批，而审批也有严格的限制。有业界人士称，“能不能把场地批下来，这个场地要多少钱，审批无论如何都是一个非常繁复的工作。”其中明星费用占大头。 不过，拿跨年晚会鼻祖湖南卫视举例，由于湖南卫视有其固有艺人资源，包括超女、快男，包括自己的主持人等等，在明星资源上并不用操心。所以，耗费也并不高。 据网易娱乐的一篇报道称，在2013年的一次跨年晚会上，湖南卫视请到了刘德华，“花费500万，这种级别的人是很少的。”对此状况，华东另一家卫视却不甘落后，砸重金请了另一天王张学友与之抗衡。“正儿八经的华东这家卫视最烧钱”，业界人士称，请张学友上跨年的卫视“应该是亏钱的”，“请的明星太多”。 中国搜索查询了2013年该卫视跨年晚会的阵容，包括周杰伦、张学友、王力宏、罗志祥等在内有数十位。 对外界烧钱的说法，华东这家卫视却给予否认，“前两年和早几年跨年收支都是基本持平，最近这两年还有盈余。” |
