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公众号靠刷量刷出 “皇帝新装”，要想脱下，除平台对虚假账号尽到监控与清除职责外，法律治理也不应缺位。 据咨询机构统计显示，短短三年内，微信公众号刷量市场规模从215亿元升到378亿元，八成营运类公众号有过刷量行为，一些大号的平均真实阅读量只有显示阅读数的三成，泡沫在数轮循环中越吹越大……浏览量、阅读量，成为一个重要指标受到广告商和投资人的青睐。 当粉丝量、阅读量可以兑现为真金白银，相比耐下心来潜心运营，积累真实读者与受众，通过刷量等捷径披上“皇帝的新装”，已成为不少公众号迅速催肥之路。而刷量交易需求的强劲，不仅成为一门生意，更催生出一条互联网造假产业链。 应该说，公众号刷粉刷量，并非微信平台的独有现象，微博、直播大号中购买关注、转发、评论、点赞，早已不是什么秘密。就连推特、脸书等西方社交媒体平台，同样难以杜绝这类灰色交易。这厢花点小钱刷粉刷量装点公号门面，那厢从商业机构获得不菲的广告代言收益，再购买更多的粉丝数、阅读量等活跃度指标，社交媒体平台也显得活跃度十足，这似乎是多赢之举。 然而，虚假数据下的虚假繁荣，导致“劣币驱逐良币”，不刷量的内容经营者难以生存，对于平台生态的破坏与透支，更是常识。这也是为何，包括脸书在内的平台不断寻求“道高一丈”，对虚假账号进行识别与清理。不仅如此，尽管购买虚假粉丝和阅读量尚无法律限定，但一些律师注意到公众号造假已涉嫌商业欺诈，以虚假的粉丝数与阅读量获得的广告与商业收益，对广告主的权益造成故意侵害，没有理由逍遥法外。 基于此，公众号靠刷量刷出的这件“皇帝新装”，要想脱下，显然不能仅靠自觉，除平台对虚假账号尽到监控与清除职责之外，法律治理也不应缺位。 |
