中国是全球第一快递大国,巨大的快递包裹投放量让“包裹上贴广告”的生意悄然兴起。专家表示,法律法规没有禁止这种商业行为,但应加强对快递包裹上广告内容的审核,不得损害消费者的情感和经济利益。 在快递包裹上贴广告,可以降低快递企业的经营成本,长远来看,还能减缓快递价格上涨幅度,减轻消费者的负担。其实,在产品外包装、单据、包裹外表开辟广告位并非快递企业的首创,如很多彩票背面均发布有公益或商业广告,公交车车身上覆盖有广告,飞机登机牌上有广告投放,甚至连铁路客票上也将印上广告……从这个层面来看,快递包裹贴广告不是来得太早,而是步人后尘。既然广告法并无相关禁止性规定,那么在“法无禁止即可为”的原则下,快递企业显然可以开发包裹上的广告位。 简而言之,快递包裹贴广告基本上不存在法律障碍。但要认识到,权利和义务是一致的,利益与风险往往相伴而生。看似简单的广告涉及很多法律关系,隐藏不少法律风险。根据广告法和消费者权益保护法等规定,广告发布者和经营者必须严格依法制作、发布广告,不能突破法律界限发布侵害社会公共利益的广告,不得发布虚假广告或违反公序良俗的不良广告。 也就是说,快递包裹广告面积不大,责任却不小。快递包裹在一定程度上就是快递企业的形象和面子,用此招揽生意,势必谨慎而为,除了要把好法律关,还要充分考虑寄件人、收件人的消费体验。只有这样,才能让快递企业、广告主、寄件人、收件人共享这一新颖广告模式带来的收益。 |