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2016年5月26日，北京火车站。一场非比寻常的“求婚”在酝酿。 顶着一个时尚大叔卡通“大脑袋”的年轻人捧着一束玫瑰在静静的等待，周围人好奇而兴奋的看着，维持秩序的警察过问几句、轻笑着走开，为了现场秩序时不时的往这边瞟几眼。
没有香车宝马，没有钻戒珍珠；一束玫瑰、一日京城小游，一个名叫“卫叔”的网络虚拟人物为何俘获了许多少女、少妇的芳心？ 一切，都是一个互联网大IP的小试牛刀。 欢迎来到“IP时代” 简单来说，IP就是一个品牌的“代言人”。 IP，“IntellectualProperty”，也就是说智力成果的所有权。据斯坦福大学法学院的MarkLemley教授讲，这一概念是在1967年世界知识产权组织成立后出现的。如今，IP概念的外延已被延展到无限，成为商业和资本竞相追逐的“文化产品”宝藏；原因，就在于它可供多维度开发的无限潜能。它可以是《海贼王》、《复仇者联盟》、《太子妃升职记》，甚至可以是鲁迅笔下的阿Q——漫画作品、文学作品、短片，甚至是一个还未有故事的人设概念，都可以成为炙手可热的优质IP！为什么？衍生为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等等有市场、有潜力的产品之后，前景可观。 动漫迷们都知道，如今的日本、美国动漫，其盈利点的重心基本都在IP的衍生产品上。有分析称，在日本成熟的ACG产业链下，当一部漫画累计了足够人气之后，随之而来的便是动画或游戏，再发展到第二阶段，便是电影或电视剧改编。
IP周边产业更是炙手可热。比如知名的周边品牌乐高、万代等，变形金刚、海贼王等知名动漫IP的正版扭蛋几乎清一色在300元（人民币）以上，千元以上级别的更是多如牛毛；国内高仿版都可以买到百元级别。风靡全球多年的迪士尼、近年来横空出世的漫威公司，都是世界级IP打造的绝佳案例。包括米奇、蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长等几十个超级IP，以其为蓝本改编的电影、游戏以及下游衍生品不计其数。IP是企业的最具竞争力的资产，是冉冉升起的商业新星，具有巨大的商业价值。 插句题外话，文化产权之IP非地址之IP；之前华谊某发布会上，张国立问起冯小刚对IP的想法，冯导不假思索地回答：“什么是IP？不是地址么？”其实，地址之IP是一种协议，“网络之间互连的协议”；任何厂家生产的计算机系统，只要遵守IP协议就可以与因特网互连互通。 大IP“卫叔”的前世今生，和未来 新一代女孩子的梦中情人已经从白马王子变成了白马王“叔”，这是“卫叔”团队根据多年韩剧经验的良心总结。 大叔，当今最受女孩子钟情的“蓝颜”。成熟、颜值高、经济稳定、温柔体贴，能给女孩子带来安全感。大卫之选最开始只是一个咖啡店；某宝网店多年沉淀之后的大数据，让“卫叔”这个转为少女、辣妈打造出来的互联网虚拟人物破空而出。也正是因为“卫叔”的出现，店内销量往上接连翻了好几个跟头。经过几年的奋斗与摸索，“卫叔”团队的年轻人们对IP概念的理解愈加深入、花式玩法更是炉火纯青，逐渐站在了打造国产IP的潮头。 不久之后，“卫叔”将拥有自己的家族：一条名叫“所罗门”的狗、一位名叫“芭莎芭”的风情万种的女主，都会加入“团队”，共同演绎“卫叔”IP的专属剧情。我们迄今看到的“卫叔”只是叔叔人格的冰山一角，所罗门和芭莎巴将为大家慢慢揭开“卫叔”的过往。也许，已经拥有无数后宫粉丝群的“卫叔”还会拥有自己的《后宫.卫叔传》、《好卫叔》、《那些年我们一起追过的卫叔》，甚至合作推出娱乐节目“奔跑吧，卫叔”——电影、动漫、剧集、电视节目，只有想不到，没有做不到。
IP在国内叫嚣了将近两年，但是国内成熟的IP还是寥寥无几，一方面，IP的培养是一个比较耗费时间、财力的事情，另一方面，中国市场中对IP的理解还存在着一定的偏差——IP一定不是单独存在的，一定要形成集群效应；另外重要的一点就是在IP孵化之前必须要有消费IP磁场！所以在“卫叔”携“所罗门”和“芭莎芭”两大戏骨登场前，卫叔的团队希望能够有更多的具有相同调性的品牌一起玩耍，共同培养国内IP的生存土壤，激发消费者对国内IP的热情，构建一个磁场，让消费随之升级。 对于一个有持续产业支持的大IP，有什么不可能呢？ |
