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时隔20载，人们翘首以盼的新《广告法》于本月1日起正式实施。这部被媒体称为“史上最严”的新法，针对时下广告业乱象，尤其是针对新媒体广告与明星代言领域的违法行为，制定了诸多禁止条款和严厉的处罚规定。同时，让处于“模糊地带”的宣传语被正式禁用，并明确了最高罚款额度。 种种新举，换来多数公众一致好评。 但新法施行一周有余，记者发现，仍有不少“顶风作案”之举。那么新《广告法》实施后，消费者可以举报哪些广告？新法又会带来哪些新变化？ 广告新气象：弹窗易关，“最”字不再 浏览网页时出现数不尽的弹窗广告，广告页面在点击“关闭”按钮后，仍不能被关闭，有时甚至会弹出更多的广告窗口……这些糟糕的体验，也许曾发生在每一个人身上。而这些行为在9月1日以后，或将变为非法。 为了规范互联网广告中的发布行为，保护消费者合法权益，新《广告法》第44条规定：“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。” 同样，备受诟病的房地产广告中的“误导类宣传”也被禁止。 在房地产广告中，随处可见诸如“最具升值潜力”、“距离××几分钟车程”、“16年一站式、全方位国际化教育”等宣传标语，天花乱坠的广告，让公众挑花了眼，而实际上，不少情况下真实情况远没宣传得那样好。 为避免消费者被误导，新法第26条规定，房地产广告不得“含有升值或者投资回报的承诺”、不得“以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置。”同时规定，不得“对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。” “新法中有单独法条对房地产广告进行限制，原因是目前国内房地产广告界的过度及虚假宣传现象，颇为普遍。”长春市某广告公司文案郭佳表示。 对此，中国人民大学法学院教授刘俊海认为：“新法的实施，有利于恢复消费者的知情权，强化开发商的信息披露义务，让广告公司和发布媒体变得更加诚信，将虚假广告打回原形”。 不能再使用“最”字等极限用语的，不只是房地产广告。新法第9条规定，广告中不得“使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语”。极限用语不得出现在商品列表页、商品的标题、副标题、主图、详情页，以及商品包装等位置。 中国政法大学副教授吴景明告诉记者，诸如“全球唯一”、“全球第一”等极限用语，一方面会误导消费者，另一方面也会损害同行的公平竞争，法律要规范经济行为，就不会允许出现这种夸大其辞的情况。 朋友圈转发虚假广告或罚百万 近年来，在微信朋友圈等自媒体平台上，微商刷屏现象严重，替人“友情搬运”广告的行为，也让不少用户不堪其扰。 |
