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黑枸杞是青海草原上常见的野生植物，但它的身价如今已从8年前的每斤几百元涨到“最高万元一斤”。在很多店铺中，它被宣传为“美容神药”“抗癌明星”。记者调查发现，在“涨声”和“掌声”的背后有部分商家的“精心策划”，他们用那些被宣传得神乎其神的药效，让黑枸杞从草原野果变身礼匣“圣果”。在生产、加工、宣传、销售整条产业链中，从前端的牟利抽水者，到后端的宣传注水者，让黑枸杞有了一个臃肿的身价。（9月10日《新京报》） 身价暴涨的黑枸杞，背后疑点重重。由此，公众又一次见识到了商家造“神”的强大能量。包治百病的疗效宣传，极尽奢华的包装设计，再加之巧妙的衍生产品，一揽子成熟的市场运作之后，曾经的“野果”俨然已成异宝奇珍。麻烦的是，当“黑枸杞”生意附着了太多的利益群体，我们便注定不再能以超脱的立场与纯粹的视角来对其加以评判；当“不合理之事”变成既定事实，始作俑者总能给出一番合理解释——一切的投机泡沫，在最终破灭前皆是如此。 倘若以科学理性审视，黑枸杞不仅临床疗效未被印证，而且化学成分也无甚特别，断然算不得所谓“神药”。可是请不要忘记，民间社会自有另一套思考逻辑。在那些鼓动性的营销说辞、天花乱坠的笃定传闻面前，不少人天然缺乏免疫力，于是本着“宁可信其有”的心态，也便“不妨一试”了。在我们的民俗认知中，素来存在着根深蒂固的神秘主义倾向。典型的表现就是，总是对陌生的野物、灵药兴趣盎然，甚至怀有一种天真的想象与莫名其妙的信赖感。 即便不是黑枸杞，也会有别的野果、草药等，来填补民间社会隐秘的心理期许。人们期待神药，便不断有神药轮番出现。这是一个自我实现的预言，更合乎“供求平衡”的朴素规律……当然，各式“神药”前赴后继，还有另一个更直接的原因，那就是明显失实的营销宣传，往往会通过口耳相传的方式扩散，寄生于熟人圈子的“口碑传播”。这种原始却有效的营销策略，并不通过大众传媒的“公开广告”来实现，故而很好地躲避了针对广告而设的行政监管。 可以说，“神药”声名远播，几乎与谣言的传播机制相差无几。偏听偏信、从众流俗、移情效应等因素，在其中都发挥了至关重要的作用。具体到“黑枸杞神话”而言，投机者赌博式的兴风作浪同样值得关注。不断推高的价格背后，很可能是一场凶险的“击鼓传花”。而今，源源不断的新资本、新力量正纷纷加入到这场前途未卜的游戏中，可以预见的是，一旦泡沫破灭，最终的“接盘者”势必将付出惨痛代价。 离奇的故事，总有相似的轨迹。神药之祸、投机之恶，从来都不乏先例。我们也许并不缺乏看清世相的眼力，而只是少了一份及时抽身的决心而已。 |
