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法制网特约评论员 桑胜高 9月9日，西安网警巡查执法微博发的一条抓捕公告，引起了舆论的关注。因为在这条抓捕公告之前，附上了这样的推广语：“找到他，你就能买爱疯7了，还是256g的”。 此抓捕公告之一出，便引起了争议。而争议焦点在于，转发时植入的“找到他，你就能买爱疯7了，还是256g的”这种“萌萌哒”推广语适合不适合出现在官微。赞成者认为，官微选了很好的噱头，采用“萌萌哒”网络用语，利于实现最佳传播效果。反对者认为，这会让抓捕公告有失严肃、严谨，在价值观的导向上存在问题。作为一名旁观者，笔者认为，西安网警的做法并无不妥。相反，这更有利于抓捕公告的传播，从而为搜索、掌握相关的案件信息提供便利。 有必要重申西安网警发布抓捕公告的真实目的，那就是：尽快掌握犯罪嫌疑人的线索，并根据线索尽快破案，使正义得到伸张。当明确了这一目的后，我们不难发现，所加的推广语——“找到他，你就能买爱疯7了，还是256g的”只不过是为实现最终目的而采取的辅助手段。可以肯定的是，这样的推广语并不影响警方办案的目的初衷，也不影响抓捕公告的传播效果。相反，还因为“萌萌哒”官微语言博得了很多人的眼球，就这点来说，显然达到了增强传播效果的目的，这对于侦破破案来说显然是很有帮助的。 诚然，官微代表着官方的意见和看法，具有很强的权威性和公信力，应当遵守一定的原则和规矩。但是，这并不是说，官微在传播手段、传播方式上不能够创新。须知，设立官微的一个重要目的，就是为了提高信息发布的速度和传播效果。这就决定了，官微的传播必须适应互联网信息技术的要求，适应大众口味，而适当选择一些有趣的噱头也未尝不可。如果官微发布的消息官气十足、僵化呆板、味同爵蜡的话，不但吸引不住公众，相反，时间长了还会影响官微的生存。这点，已经在一些地方的官微中有所体现，一些地方的官微不善于创新、办得就像文件、简报一样，很快便失去了受众，久而久之，成了名副其实的“僵尸账号”。此中教训，不得不吸取。 “互联网+”时代，新媒体的传播手段需要与时俱进、不断创新。当前，从中央到地方不少单位都在探索新媒体传播创新。于是，我们就看到了党媒客户端上出现了动漫新闻等萌元素，其传播的效果显然也远比传统的手段要好得多。而其他一些官方媒体上的萌元素也屡有出现，目的就是为了实现最好的传播效果。 所以，对于西安网警官微上出现的一些“萌萌哒”网络语言，我们无需大惊小怪。这只不过是为了达到传播效果而采取的一些必要措施而已。只要不违背公序良俗，我们大可不必对“萌哒哒”官微过分计较。否则的话，岂不成了吹毛求疵？ |
