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一个良好的慈善生态应该是，365天，每天都是“慈善日”，并非等到“慈善日”才能做。 根据9月1日施行的《中华人民共和国慈善法》，每年9月5日为“中华慈善日”。今年的“中华慈善日”围绕“以法兴善，助力脱贫”主题，动员和引导更多人自觉依法投身慈善事业。近期，各地举办多种多样的活动，迎接首个“中华慈善日”的到来。 将每年9月5日定为“中华慈善日”，与国际慈善日同一天，殊途同归、意义深远。施行《慈善法》、设立“中华慈善日”，将为慈善事业快速发展注入澎湃动力。 一个良好的慈善生态应该是，365天，每天都是“慈善日”，并非等到“慈善日”才能做。与国际慈善日宗旨一样，“中华慈善日”更重要的任务在于促进公众认知、涵养社会慈善文化，为慈善事业发展营造良好氛围，提升全民参与慈善的主动性与积极性。“中华慈善日”来临之际，全国各地都举办了多种多样、有声有色的活动。从深入、持恒、高效的角度，“中华慈善日”活动要注意多方面兼顾，避免一阵风、走过场。 第一、重点人群与普通人群兼顾。过往的慈善宣传，往往将更多的镜头留给那些大慈善家，他们贡献大，大力宣传是应该的，但是，要点更要面——兼顾普通人群，提倡“人人可公益”“每个人都可以是慈善家”理念，其重要性并不亚于慈善典型。从国外成熟的慈善实践来看，只有将慈善意识根植于普通民众心目中，慈善事业才有更强大的生命力。 第二，线上宣传与线下互动兼顾。传统的纪念日活动，多半都在线下举行，并有一套的传统仪式，譬如广场搭台开大会，领导上台讲话，外加文艺演出等。传统纪念活动，通过传统传播方式宣传，也有一定效果，只不过现在是网络时代、新媒体时代，传统传播方式有局限。如果不向网络、新媒体借力，宣传效果未免大打折扣，尤其对年轻一代。“中华慈善日”动员，不妨与时俱进，借用网络平台，以期收获更大的传播效果。 第三，慈善宣传与机制建设兼顾。对慈善事业来说，宣传为了认知，认知为了行动，行动是依归。慈善宣传到位了，公众意识到位了，还要有相应的慈善机制去促成，固化慈善理念。换言之，就是要建立一个承接机制，让慈善行动更加便捷。譬如“互联网+”慈善，通过手机APP就可以与慈善组织对接，或直接与慈善项目对接，提升慈善效能。 第四，节点宣传与长效机制兼顾。“中华慈善日”是一个法定的、重要的时间节点，在这个节点上集中精力搞宣传与动员，声势浩大，可以形成集束效应，强化公众慈善理念。同时，慈善是一种长期的事业，宣传、动员更要讲究细水长流，通过持久的、深入的努力，久久为功、成风化人。 |
