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法制网特约评论员 刘建国 日前，百度贴吧血友病吧一吧主“蚂蚁菜”（张建勇）通过网络发布了求助声明，称百度单方面撤除了其吧主职务，空降官方吧主并撤换了吧务组成员，将医疗贴吧商业化运作，其多方反馈未果。（1月13日《新京报》）如此内幕的曝出，令人感到不可思议。尤其是将一些疾病吧进行商业化运作，依托于百度贴吧植入广告，这种做法无疑悖逆了贴吧成立的本义和初衷。根据统计，目前百度贴吧注册用户超过10亿，拥有1900万个主题吧。不难想象，假如将贴吧烙上商业化的印记，其背后所带来的盈利空间可想而知。 其实早在2013年开始，百度就已经开始尝试对贴吧进行商业化运作，并于次年7月启动了企业平台战略。通过这种模式，一些品牌企业拥有管理权限，企业可以运用贴吧进行粉丝营销，进而实现盈利的目的。不可否认的是，作为企业的百度，其必然存在逐利的倾向，采取符合市场规律的经营方式无可厚非。不过，假如百度只是注重自身利益，将本来由百度平台、吧主、粉丝等共同构建起的贴吧“据为己有”，并使贴吧沦为赚取利润的工具，无疑是极为不妥的。 根据报道来看，疾病类贴吧商业化正是公众最难以接受的。在疾病类贴吧中，到处充斥着一些医疗广告，并且具有虚假、违法等情形，其背后原因正在于存在利益诱惑。然而贴吧并不是一个广告场所，从贴吧创设之初就赋予了其公共属性，成为一个开放的讨论交流平台。比如说，血友病吧的存在，其功能和价值在于便于病友交流病情，分享治疗经验，共同抗击疾病。假如百度贴吧忘却了公益性的因素，只是侧重于通过商业广告盈利，必然会引发民意的愤怒和声讨。 一个企业不能仅仅停留于盈利多寡的考量，其还应该流淌“道德血液”。贴吧维护、运营成本的增加，商业价值的附庸，必然会让贴吧“嗅到”商业气息，但却不能完全忽略其公益属性。将疾病类贴吧当作广告平台，甚至采取某些极端措施去追逐某些利益，这种做法已然悖逆了企业生存和发展的原则。令人忧虑的是，当前的法律规定中并没有对贴吧商业化的标准、界限等做出明确规定，这无疑值得反思和警醒。 “互联网+”时代的到来，使互联网发展面临更多机遇和挑战。对于网络企业的监管而言，法律层面的真空依然存在，假如任由这种现象持续下去，必然会对整个网络生态造成负面影响。由此，面对百度贴吧商业化的个案，确有必要反思如何打上法律补丁，让贴吧的运营合法有序，倒逼一些商业网站企业在经营理念中融进“道德血液”。 相关评论： 别让“铜臭”腐蚀互联网》》》 贴吧如此招商是杀鸡取卵》》》 警惕互联网上“受骗的快感”》》》 不能为“恶生意”提供网络平台》》》 “贴吧事件”别吵了骂了就散了》》》 百度售卖贴吧是合作还是为金钱》》》 互联网企业的“蛮劲”要用对地方》》》 划清网络商业利益与公共利益界限》》》 如何防范和遏制“商业模式被玩坏”》》》 |
