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人民法院报 明星不应成为虚假广告的替罪羊 明星代言本没有错，但虚假代言不仅会给观众带来伤害，还会造成其他竞争对手的不公平待遇，是一个人人喊打的坏事，国家工商总局要求追究明星不负责任的虚假代言是理所应当的，可是，明星代言了虚假广告就应该被千夫所指吗？ 首先，明星不是产品专业人士，根本无法甄别产品的好坏优劣，要他们在代言之前检查产品的质量和功效，无疑是在为难他们，而一般的专业人士又没人找他代言，这样就造成外行代言内行的现象，期间出现偏差就在所难免。 其次，广告中的产品是否虚假，相关原料是否达标，似乎应该由产品检测部门说了算，如果最后某明星代言的产品出现质量问题，该找的就应该是产品质检部门而不应是代言该产品的明星，而质检部门往往成事后诸葛亮，甚至推诿责任，由此可见一斑，其他部门早就给他们找好了替罪羊。 此外，作为广告鉴别的广告监管部门，也无法置身事外，一些三无产品的广告都能通过广告审查，足以说明问题。 要想真正管好虚假代言，恐怕还需相关部门强强联合，在产品生产、产品检测、广告批准等各个环节严加控制，否则最终也只是治标不治本。 （作者单位：大众日报社大众网） |
